Maddyness

2 co-fondateurs, 40 salariés

C’est il y a douze ans, dans un contexte où l’écosystème entrepreneurial en France n’en était qu’à ses balbutiements que Louis Carle et Etienne Portais créent Maddyness, avec la vision claire de se positionner comme le média phare pour l’écosystème des start-up françaises. Co-fondateurs avec des périmètres bien définis, Louis Carle - Président, supervise les équipes commerciales et e-commerce tandis que Etienne Portais, Directeur Général, gère la partie éditoriale des contenus événementiels et audiovisuels ainsi que les équipes de journalistes et de pigistes. En 2023, Maddyness accueille un nouvel investisseur, le business angel Marc Menasé, à la tête de la société d'investissement Founders Future. Cette figure du secteur de la tech française, qui a créé trois start-ups et cofondé l'association sectorielle France Digitale, prend la moitié du capital, l'autre moitié demeurant aux mains des fondateurs.

Louis CARLE

Cofondateur et Président

Etienne PORTAIS

Cofondateur & Directeur général

Le secteur de la presse française et l'écosystème des start-ups en France font face à des défis majeurs. D'une part, l'accessibilité à l'information est de plus en plus limitée, avec 95% des quotidiens et hebdomadaires adoptant des modèles payants ou mixtes (Reuters Institute, 2017). Cette situation restreint significativement l'accès aux contenus, surtout dans la presse professionnelle, exacerbant les inégalités d'accès à une information de qualité. Ce problème d’accessibilité s’accompagne d’un manque de confiance dans la presse gratuite puisque la perception générale attribue aux médias payants une qualité et une crédibilité supérieures aux médias gratuits (Ipsos Media). Parallèlement, l'écosystème start-ups souffre d'un déficit criant en termes d'inclusion et de représentativité. Les entrepreneurs issus de minorités ethniques, les femmes et ceux provenant de milieux socio-économiques diversifiés sont largement sous-représentés. Par exemple, seulement 22% des start-ups créées en 2022 en Europe comptent au moins une femme parmi leurs fondateurs, et seulement 17% des fonds levés vont à des équipes fondatrices diversifiées. Enfin, l'écosystème start-up manque encore de structuration. Les start-ups peuvent se retrouver isolées ou avoir du mal à accéder aux réseaux et aux financements nécessaires pour croître durablement. Face à ces défis, il est impératif d'accompagner le développement d’un média émergent spécialisé dans la nouvelle économie, qui pourrait jouer un rôle crucial en fournissant une plateforme d’information inclusive, accessible et de qualité et en lançant des initiatives visant à promouvoir un développement plus équitable et durable pour toutes les start-ups.

Maddyness adresse de manière concrète ces défis. Entreprise à mission depuis 2021, le média s’est fixé pour objectif de fournir une information économique accessible et de qualité sur l’entrepreneuriat et l’innovation afin de donner à ses lecteurs et lectrices les clés pour comprendre et se préparer à demain en développant des solutions durables. En parallèle, Maddyness met l'accent sur la mixité et la diversité dans son contenu et ses activités. À travers des séries vidéo telles que "B Stories" et "Change my mind", Maddyness met en lumière des entreprises engagées et aborde les enjeux de parité dans le secteur de la Tech. Sur l’ensemble de ses opérations éditoriales, audiovisuelles et événementielles, Maddyness soutient l’équité, la diversité et l’inclusion. Enfin, Maddyness s'efforce de structurer l'écosystème entrepreneurial en mettant les territoires au coeur des évolutions technologiques. Le Fundtruck, concours régional itinérant qui facilite la connexion entre les start-ups régionales et les investisseurs ou bien la plateforme MDVC, qui met en relation les start-ups à la recherche de financement avec les investisseurs, sont autant d’initiatives lancées qui participent à réduire les inégalités territoriales et favorise le développement de cette nouvelle économie. Maddyness s’engage ainsi activement à favoriser un environnement entrepreneurial inclusif, dynamique et durable pour tous les acteurs de l’innovation en France.

Avec ses activités existantes, Maddyness atteint un chiffre d'affaires (CA) de 3,5 M€ en 2023, et semble avoir atteint un plateau d'activité (vs 3,2 M€ en 2022). Pour pérenniser son modèle économique, le média lance deux nouveaux services d’abonnement assurant des revenus récurrents (Maddy+ et MDVC). Le CA de Maddyness se décomposait jusqu’à récemment en différentes sous-activités : la régie publicitaire et partenariats éditoriaux (activité principale qui représente 40% du CA), l’évènementiel sur mesure pour le média et des marques externes, le studio et la production de contenus, la MaddyKeynote ou la journée de conférences et de networking qui suscite des revenus billetterie et sponsoring d’événements. Viennent aujourd’hui s’ajouter à cela : MDVC, la base de données d’investisseurs sur abonnement ; l’offre Premium Maddy +, l’offre d’abonnement (49€/mois) incluant des articles d’enquête, la suppression des paywalls, un accès exclusif à du contenu supplémentaire ; et une Newsletter quotidienne (aujourd’hui 5% du CA, objectif 25% en 2028) et de nouveaux formats publicitaires digitaux. Maddyness se positionne sur le segment de marché de la presse le plus dynamique qui est le numérique (+8% en 2023 vs 2022), et se démarque de la concurrence grâce à sa spécialisation sur les sujets entrepreneuriaux qui attire de plus jeunes publics, et à sa forte image de marque. Aujourd’hui, Maddyness c’est plus d’1 million de lectrices et lecteurs par mois et 200 000 abonnés à sa Newsletter. Grâce à sa stratégie de diversification de revenus, le média prévoit un retour à la rentabilité en 2025, avec un EBE positif dès le mois d’octobre 2024.

Société à mission et certifié B Corp depuis 2022, Maddyness revendique son indépendance éditoriale et capitalistique et souhaite garantir un impact de différentes manières :

- Faire de la mixité et de la diversité une priorité : en mettant en avant des entrepreneurs et entrepreneuses de tous les horizons et en abordant les enjeux de parité dans le monde de la Tech.

- Mettre en avant les enjeux de durabilité et de préservation de la planète : en orientant ses actions vers la neutralité carbone pour l'ensemble de ses activités. La Maddy Keynote va vers le zéro déchet (4% de déchets en 2023) avec un réemploi des matériaux utilisés et l’arrêt de tout goodies et scénographies non réutilisables. En plus d'être une entreprise à mission, Maddyness est également ambassadeur de Planet Tech’Care, signataire du Tech Zero et s’engage auprès des acteurs et actrices de l’écosystème numérique français, pour réduire son empreinte environnementale. Maddyness vient également d’adhérer à l’association Quotaclimat garantissant 20% des contenus éditoriaux sur des sujets liés à l’impact et l’urgence écologique.

- Rendre accessibilité au plus grand nombre une information de qualité : en garantissant 80% de contenus gratuits à 1 M de lecteur par mois.