Virón

Actions

1 fondateur et 6 salariés

Depuis sa création en 2020, Virón est dirigé par Julian Romer qui a souhaité créer sa propre marque de chaussures, alliant design, durabilité, et prix abordables. Dès lors, il s'est entouré d'une équipe jeune, dynamique et motivée qui accompagne l'entreprise dans son développement depuis sa genèse, pour en faire la marque de référence des bottes durables. L'équipe est composée d'experts dans des domaines respectifs, et soutient la vision stratégique de la marque.

Julian Romer

Fondateur

Luca Endress

Responsable d'opérations

Jun Chen

Responsable commercial

Gabriel Adams Lacroix

Responsable administratif et financier

Linnea Skoglösa

Directrice artistique

Alicia Valdes Selbach

Chargée de communication

L'industrie et la production de chaussures sont liées à des enjeux environnementaux et sociaux importants. Sur le plan environnemental, l'un des principaux impacts est lié aux matériaux utilisés pour la confection : l'élevage animal pour la production de cuir, la consommation excessive d'eau pour les fibres d'origine biologique, ou encore les matières synthétiques issues de la pétrochimie. Chaque matériau conventionnel a ses propres limites environnementales. Avec 34 millions de paires produites par jour, chacune entraînant des émissions de 14 kg de CO2e, l'empreinte carbone annuelle du secteur est estimée à 174 millions de tonnes de CO2 (source : "Sous la chaussure, l'empreinte", Louise Robin, CERAS 2018). Au-delà de l'impact environnemental, la production de chaussures est souvent liée aussi à des enjeux sociaux. De nombreux fabricants de chaussures cherchent à produire au plus bas coût pour maximiser les marges, au détriment des travailleurs. Ils sont souvent confrontés à des conditions de travail médiocres, avec des salaires inférieurs au salaire minimum vital et un accès limité à l'éducation et à la formation. Néanmoins, toutes les entreprises de chaussures ne causent pas un préjudice environnemental excessif ni exploitent leurs travailleurs. De nombreuses entreprises cherchent déjà à emprunter une voie alternative, cependant, la plupart se heurtent à l'enjeu de l'esthétisme contemporain du produit. Les marques éthiques de chaussures se concentrent sur la "basket blanche classique" plutôt que sur la demande et les goûts des consommateurs. Par conséquent, les clients qui cherchent à concilier un design contemporain attrayant et la durabilité de la chaussure, sont souvent confrontés à un manque sur le marché.

Virón a justement été fondée pour répondre à la demande de ces clients types, en proposant des chaussures qui allient durabilité et une approche basée sur le design, inspirée de Paris. Des belles chaussures sans avoir à se sentir coupable de les porter. Pour minimiser l'impact environnemental, Virón n'utilise pas de produits d'origine animale. Tous les cuirs sont des alternatives végétales au cuir, ouvrant ainsi la voie à de nouveaux matériaux, et garantissant qu'aucun être vivant n'a été exploité pour la fabrication des bottes. De plus, tous les matériaux utilisés - de la tige à la semelle en passant par les plus petits détails comme les œillets - sont exclusivement recyclés. Toutes les chaussures sont produites au Portugal, à proximité des principaux marchés d'Europe occidentale, afin de réduire au minimum les émissions liées au transport. Le Portugal a été choisi non seulement en raison de l'empreinte carbone liée au transport réduite, mais aussi car cela permet à Virón de rendre régulièrement visite aux sites de production, assurant ainsi le respect des droits des travailleurs et une transparence sur la chaîne d'approvisionnement. Enfin, Virón veille à ce que les chaussures soient non seulement durables, mais aussi esthétiques grâce à sa philosophie de design, orientée vers la contre-culture jeune et les désirs spécifiques de sa forte communauté.

Les bottes sont le produit phare de la marque, représentant 70% du chiffre d'affaires (CA). La marque a progressivement élargi son offre en proposant des chaussures décontractées telles que des mocassins et des derbies, afin de répondre à la demande des clients et de réduire la saisonnalité du modèle économique. Virón lance deux collections par an, une pour l'automne/hiver et une pour le printemps/été. L'entreprise a choisi de réduire le nombre de modèles par collection afin de recentrer l'offre sur des produits cohérents en termes de style et de coloris. Virón a adopté une stratégie de distribution multicanale pour diversifier les canaux de commercialisation. Les grossistes représentent à ce jour le canal de vente le plus important (60% du CA) car ils facilitent l'internationalisation de la marque tout en assurant une visibilité dans des magasins de mode prestigieux. Les principaux marchés de Virón sont l'Allemagne, la France et les États-Unis. Les ventes générées par le site internet sont stimulées par l'attraction des réseaux sociaux et permettent également à la marque d'être accessible à l'international. À l'avenir, Virón souhaite développer ce canal de distribution pour qu'il représente près de 50% du CA d'ici 2028-2029. En 2024, l'entreprise entame une phase de test, dans la continuité de sa stratégie de diversification de la distribution, avec des « pop-up stores » (boutiques éphémères). En 2025, Virón prévoit d'ouvrir sa première boutique en physique. Ce canal devrait générer 20% du CA d'ici 2029.

- Durabilité : Virón s'engage à poursuivre ses efforts d'innovation sur les produits, en gardant l'accent sur le respect de l'environnement. Pour ce faire, l'entreprise prévoit de surveiller de près les innovations sur le marché des matériaux biosourcés afin de valoriser le produit et sa durabilité, tout en réalisant une analyse du cycle de vie de ses chaussures pour mesurer et quantifier l'impact environnemental.

- Economie circulaire : Virón collabore avec ses partenaires portugais pour recycler les semelles de chaussures et les réintégrer dans de nouvelles paires. À cet égard, la BPI (Banque Publique d'Investissement) a accordé une subvention de 50 k€ pour la mise en place d'un système de recyclage des chaussures usagées. Les futures R&D se concentreront sur la viabilité économique de l'intégration d'un tel système circulaire dans le modèle commercial.

- Esthétique : Avec sa direction artistique forte et son image de marque, ainsi que ses collaborations stratégiques, Virón a connu une reconnaissance significative dans le paysage de la mode dès son lancement en 2020. La plupart des marques vegan se concentrent sur un design simple et commercial, ce qui donne à Virón un avantage sur le marché en tant que l'une des rares marques de chaussures axées sur le design, à un prix abordable.